Реклама в московском метро
Ежедневно метрополитеном - самым быстрым, удобным и доступным городским транспортом - пользуются 69% взрослого населения Москвы (почти 5 млн. человек). Для ознакомления Вас с эффективностью метро-рекламы и основной структурой аудитории приведём некоторые данные компании TNS Gallup Media (в исследованиях участвовали пассажиры в возрасте 16 лет и старше, постоянно проживающие в Москве):
1. плакаты на стенах напротив платформ привлекают внимание 85,5% пассажиров;
2. около 74% пассажиров метро (3,6 млн. человек) обращают внимание на щиты вдоль эскалаторов;
3. на плакаты в вагонах обращают внимание 68% пассажиров (около 3,3 млн. человек), а около 24% - всегда обращают внимание на данный тип рекламы; на стикеры над окнами и дверями вагонов обращают внимание 84,2% пассажиров;
4. рекламные наклейки на дверях станций замечают около 36% пассажиров (1,8 млн. человек);
5. на световые щиты в вестибюлях и переходах станций метро внимание обращают около 70,4% пассажиров, а на щиты без подсветки в вестибюлях - 62,3%.
В целом около 4,2 млн. москвичей (85% пассажиров) обращают внимание на различные типы рекламных поверхностей в метро. Около 2,3 млн. человек обращают внимание на рекламу во время каждой поездки.
Чаще других на рекламу в метро обращают внимание:
1. мужчины в возрасте 20 - 24 лет;
2. женщины в возрасте 16 - 19 и 25 - 54 лет;
3. люди с высшим образованием;
4. со "средним" достатком;
5. служащие;
6. студенты.
Эта статистика полезна для рекламных кампаний, ориентированных на аудиторию, постоянно проживающую в Москве, а значит и ежедневно пользующуюся метро (без учёта случайных, постоянно меняющихся приезжих пассажиров).
.gif)
А теперь короткий перечень конкретных видов рекламы в метро г. Москвы.
Виды рекламоносителей:
- cтикеры 30х40 см (фото) (реже 60х40 см (фото) или 2 по 30х40 встык для экономии) в два яруса в простенках, на скосах и в торцах;
- стикеры 48 х 12 см над дверными или оконными проёмами (фото);
- cтикеры 35 х 15 см на стёклах двухстворчатых раздвижных дверей вагонов поездов (фото);
- на схемах линий Московского метрополитена (фото), размеры блоков 340х160 мм и 680х160 мм;
Постеры на путевых стенах метро (фото). Размеры постеров: 4,0х2,0м;
Эскалаторные щиты Московского метрополитена. Размеры эскалаторных постеров 1,8х1,2м (фото);
Реклама при входе и выходе из метро. Уличные установки. Рекламная информация размещается на постерах, соответствующих стандарту "Сити-формат": 1,0 х 1,5 м, 1,2 х 1,8 м;
Реклама на павильонах Метрополитена Москвы. Динамический рекламоноситель Тривижн;
Реклама на проездных билетах Метрополитена Москвы. Рекламный модуль размещается на обратной стороне проездного билета;
Стикеры на дверях вестибюлей станций (фото). Верхний блок 40 х 10 см -- в верхней части, нижний блок 57 х 23 см –в средней части двери;
Реклама в вестибюлях и переходах метро. Несветовые щиты, флаги, лайт-боксы разных размеров и конструкций.
Звуковая реклама в Московском метрополитене. На 126 станциях Московского метрополитена возможна звуковая реклама – эффективный способ донести нужную информацию до миллионов пассажиров.
