Реклама в маршрутках

Ежедневно больше тысячи маршруток работают во всех районах Москвы и ближайшего Подмосковья, перевозя более полумиллиона пассажиров.

Маршрутные такси являются своеобразным фильтром, выделяющим из городского пассажиропотока более обеспеченных, склонных к комфорту и удобству, ценящих свое время москвичей. Основных особенностей аудитории две:

Во-первых – почти полное отсутствие в маршрутках возрастных групп, неинтересных большинству рекламодателей – подростков до 20 лет и людей старше 50. Их доля составляет всего 15%, тогда как по статистике в этом возрасте находится 51% населения.

Во-вторых – доля представителей среднеобеспеченных и обеспеченных семей среди пассажиров маршруток составляет 60%, что даже больше, чем у делового журнала «Итоги» (58,2%).

Если совсем кратко, то аудитория маршруток – это люди от 20 до 45 лет (70%), преимущественно женщины (69%), москвичи (93%), работающие (80%) с одним и более высшим образованием (50%). За границей отдыхали 52%.

Единственным ограничением является то, что среди пассажиров газелей мало представителей высокообеспеченных слоёв, поэтому нет смысла рекламировать очень дорогие и эксклюзивные товары. Что касается товаров для автовладельцев, то здесь достаточно большие перспективы, так как в семьях у 52% пассажиров маршрутных такси есть автомобиль.

При такой "фильтрации" пассажиропотока и весьма благоприятной объективной статистике аудитории маршрутных такси неудивительно, что в последнее время и рекламодатели, и профессионалы рекламных технологий проявляют всё больший интерес к этому виду наземного общественного транспорта. Стремятся максимально использовать и салон, и борта микроавтобусов для размещения рекламы.

Реклама на бортах маршруток позволяет воздействовать своей массовостью. Эффективность рекламы, размещённой на нескольких маршрутках, проходящих в заданном районе, безусловно выше эффективности той же рекламы на одном троллейбусе или автобусе, курсирующем по тому же маршруту. А вот стоимость размещения практически одинакова.